ليه تحديث iOS 14.5 بوّظ الـ Attribution في ميتا — والـ CAPI بيصلح إيه بالظبط

الـ App Tracking Transparency (ATT) بتاعة أبل، اللي جت مع iOS 14.5، خلّت التتبع بين التطبيقات اختياري بدل ما يكون شغال تلقائي. أغلب مستخدمي الآيفون بيرفضوا. بالنسبة للمعلنين، ده معناه إن جزء كبير من تحويلات الآيفون مبقاش بيوصل لبيكسل ميتا زي الأول — مش لأن التتبع اتعطل، لكن لأنه مبقاش مسموح يشتغل تلقائي.

اللي اتغير فعلًا

الـ attribution windows اتقلصت — خيارات الـ 28 يوم كليك و1 يوم مشاهدة القديمة اتحولت لـ 7 أيام كليك كـ default لأغلب الحسابات.
ميتا قدّمت الـ Aggregated Event Measurement (AEM)، اللي بتحدد لكل دومين مجموعة إيفنتات مرتبة بالأولوية وبتقرّرها بتأخير في المعالجة مش لحظي.
طريقة التقرير اتحولت من بيانات ملحوظة بالكامل لبيانات جزء منها مموذج إحصائيًا — ميتا بتكمّل الفجوات إحصائيًا لما التحويل مايقدرش يترابط مباشرة بكليك على إعلان.
التفاصيل (السن، النوع، مكان الإعلان، المنطقة) بقت أقل دقة للترافيك المتأثر عشان تحافظ على حدود الخصوصية.

الفرق بين CAPI والـ Pixel

البيكسل عبارة عن جافاسكريبت شغالة في متصفح الزائر — بتشتغل لما المتصفح يسمحلها، وده بالظبط اللي أدوات حظر الإعلانات، وميزة Intelligent Tracking Prevention في Safari، ورفض إذن ATT كلهم بيعطلوه. الـ CAPI عبارة عن اتصال سيرفر بسيرفر — الباك إند بتاعك بيبعت الإيفنت لميتا مباشرة من غير خطوة متصفح في النص. الـ CAPI بيلغي الـ pixel؟ لأ — توصية ميتا نفسها إنك تشغل الاتنين مع بعض وتتجنب التكرار بـ event ID مشترك، مش إنك تشيل البيكسل.

الـ Conversions API (CAPI) بيساعد فين فعلًا

الـ CAPI بيبعت بيانات الإيفنتات من السيرفر مباشرة لميتا، جنب — مش بدل — بيكسل المتصفح. هو مش بيتخطى اختيار المستخدم للموافقة؛ المستخدم اللي رفض التتبع لسه مستبعد. اللي بيصلحه هو كل حاجة تانية بتبوظ بصمت مع البيكسل لوحده: أدوات حظر الإعلانات، وميزة Intelligent Tracking Prevention في المتصفح، وعمر الكوكيز القصير في Safari، وإيفنتات تحميل الصفحة اللي مبتحصلش لأن الزائر قفل التاب بسرعة.

الفايدة العملية: تجنب التكرار ونسبة المطابقة

لما البيكسل والـ CAPI الاتنين بيبعتوا نفس الإيفنت الحقيقي، ميتا بتتجنب التكرار باستخدام event ID — فمش بيتحسب مرتين. النتيجة مش إن تحويلات زيادة بتظهر من العدم؛ النتيجة إن تحويلات حقيقية أقل بتتفقد بين المتصفح وسيرفرات ميتا، وثقة أعلى في المطابقة (hashed match) للي بيوصل فعلًا. ميتا بتقيّم ده برقم اسمه event match quality في الـ Events Manager — فوق 6.0 مقبول، وفوق 7.5 هو المدى اللي يستاهل تستهدفه. ده تحسين لجودة البيانات، مش طريقة للف حوالين الـ attribution window اللي أبل حطتها.